Fundada en la década de los años 90 y especializada en el zapato urbano, Geox destaca por su célebre suela de caucho que deja al pie respirar. Esta revolución en el mundo del calzado procede de la introducción de las suelas de caucho cincuenta años antes. Perfectamente impermeables, se veían sin embargo limitadas por un defecto importante: la mínima transpirabilidad del pie. Al origen de la revolución de Geox: Mario Moretti Polegato, que durante una sesión deportiva, se le ocurre la idea de perforar sus zapatillas para evacuar el calor y la transpiración. Solicita de inmediato la patente para su idea que completará posteriormente con una membrana compuesta de un material microporoso. La membrana absorbe la transpiración en forma de vapor y la expulsa, sin perder sus propiedades impermeables gracias a losmicroporos de tamaño inferior a una gota de agua pero superior a una molécula de vapor de agua. Como demuestra la prueba termográfica, con una suela clásica, el pie es sometido a un calentamiento superior al de una suela Geox. El próximo desafío de Geox: acceder al mercado del calzado deportivo.